Redes sociales no, comerciales.
Mr.Ad (Noviembre 2008).
El “afán de persecución” de las empresas, a la búsqueda de un target específico,fácilmente localizable y de rentable coste de comunicación, ha hecho que se haya iniciado una “carrera” por la conquista y participación activa de éstas en las redes sociales. Las redes sociales de mayor éxito como el todopoderoso Facebook, ve como la creación de perfiles de las empresas,registrándose como usuarios, hace que convivan con los i
nternautas. ¿Cuales son las consecuencias de este fenómeno?
Llegar a un público potencial, compuesto por millones de personas, y que todas ellas, difundan y reenvíen los correos a un ritmo vertiginoso es el sueño de cualquier empresa que desee hacer comunicación y publicidad on-line.
Fuente:orhpositivo.files.wordpress.com
Las empresas van “al ataque” de las redes sociales, en busca de los que yo calificaría de “Prescriptores express”, aquellos que tardan un instante en difundir el mensaje que reciben. Entrar en páginas como el Facebook y que una empresa se haga un perfil y comunique a las personas que deseen, sus ofertas, eventos o lanzamientos es como una oportunidad de oro para los empresarios.
Ahora las emisoras musicales ya reciben peticiones a través del Facebook, las discotecas anuncian sus fiestas, invitándote a unirte al grupo y lo peor de todo es que los propios usuarios del Facebook no ven la transformación de lo que en principio era un escaparate de fotos, videos y diálogos, ahora lo es de marcas, productos y eventos, en los que tienes que participar tu y tu amigos.
Las empresas se interponen en la comunicación de sus consumidores, haciendo que ellos hablen de sus productos. Una notícia que me espeluznó es la que publicó marketingnews.com en la que hacía referencia al primer estudio realizado en España sobre la percepción, el uso y la publicidad en las Redes Sociales. El resultado es escalofriante: UN 75% DE LOS USUARIOS DE REDES SOCIALES HABLAN DE MARCAS EN ELLAS.Si tenemos en cuenta que Internet es uno de los medios que más influyen a la hora de comprar, y que la mitad de los españoles se declaran usuarios de estas redes, vemos que posibilidades tienen las empresas de competir en este territorio tan emergente.
Fuente:i.abcnews.com
Todos sabemos que la intimidad en Internet es una utopía y que en cualquier momento nos puede aparecer un banner volador. Nunca habrá redes “sociales vírgenes”, ya que son el escenario más económico y efectivo que han podido encontrar las empresas para llegar directamente a los consumidores fieles (y digo fieles porque ellos acceptan la invitación de la marca para que les haga publicidad).
Si ahora mismo existe una red social en Internet que no tenga publicidad, poco tiempo le queda. Solo falta ser descubierta.
Al ver las infinitas posibilidades de comunicación, efectividad y transmisión del mensaje, ¿como reaccionarán las empresas en sus inversiones a nivel publicitario? Esta muy claro que en el futuro apostarán casi íntegramente por Internet y la telefonía movil.
E.A. (Mr.Ad) 2008
