El target femenino, en busca y captura.

• Empresas de sectores muy diversos buscan e intentan captar al público femenino.

Todos quieren posicionarse en la mente de la clienta.

Fuente: Capital (Sección economía)

Dirigirse y sobretodo convencer al público femenino es una asignatura pendiente para muchas empresas que buscan ampliar sus mercados.  El Capital señala a Procter&Gamble como una de las empresas que más entiende el comportamiento de las consumidoras, gracias a sus focus groups y al tasteo de muchos de sus productos, así como la incesante investigación que llevan a cabo equipos de científicos para mejorarlos.
Señalan que “La clave está en la ecuación calidad-precio”, ya que, según la compañía, las mujeres es un público que no tiene reparo en pagar más cantidad por un producto si saben o tienen conocimiento que dicha crema reafirmante, alimento o cualquier producto, es de una calidad contrastada.

Ropa como la de Zara o compañías como Telefónica saben que a partir de esta ecuación pueden sacar provecho al carácter de la mujer. La ropa de Zara gusta, goza de buena imagen en el sector de la confección y es asequible. Se ha descubierto que las mujeres consumen más teléfono. Las niñas adolescentes llegan a hablar y gastar más que los niños. Las mujeres no ponen como preferencia las aplicaciones de los nuevos teléfonos móviles (esto es cosa de hombres), sino que prefieren un teléfono que estéticamente cumpla con sus deseos. Los colores triunfan mientras que el plateado y los teléfonos oscuros se los lleva el hombre.
Al ver la tendencia de las mujeres, las marcas ofrecen diseños, y tienen una forma diferente de presentar el producto de cómo lo hacían antes. La publicidad se va segmentando. Se van creando diferentes targets de mujer, que tiene un porcentaje altísimo de decisión de compra, muy por encima que el del hombre.

Marcas como Nintendo o Canon, no se han quedado en fuera de juego y con su Nintendo DS y juegos como el Brain Training, han atraído al público femenino. La fotografía réflex ha sido comunicada por Canon en sus creatividades como “exclusivamente femenina”.

A continuación os mostramos un vídeo encontrado en Youtube sobre la mujer consumidora y el rol  sobre este aspecto de la mujer en Chile (en este caso), pero que las conclusiones que sacan los expertos se pueden aplicar a todos los países capitalistas dónde reina el consumismo. Sin duda un vídeo de lo más interesante.

Y es que la mujer cada vez entiende más de todo. De coches por ejemplo. Los modelos femeninos son de obligada presencia en todas las marcas (casi todas) y la mujer ya no solo tiene en cuenta si el vehículo es de buen ver o no. ¿Contamina?, ¿Cuántos Airbags tiene? La mujer no solo asiente.  El poder de la mujer se está notando en todas las áreas de  consumo. El espíritu insaciable de la mujer llama a la puerta de muchos anunciantes, que están dispuestos a reorientar sus comunicaciones así como de personalizar productos para poder tener una buena posición en la exigente mente de la clienta.