Anuncio Aquabona “Agua” (Respeto)

Aquabona lanza un mensaje de concienciación hacia el agua.

Dicen que en tiempos de crisis, el mensaje hacia el consumidor tiene que cambiar. Lo racional, tiene que pasarse a lo emocional. Las decisiones de compra se tardan en afirmarse más que nunca. Los consumidores necesitan una marca que les transmita algo más que el beneficio del producto. Quieren formar parte de una causa, de una llamada a la concienciación. Ahora compramos por precio y por sentirnos mejor con nosotros mismos. Aquabona, la marca de Coca-Cola ha sido la última marca en concienciar al consumidor del respeto hacia el entorno del producto que ofrece. No se destaca tanto el beneficio de la agua Aquabona sinó que este spot de 45″ y otra versión de 30″, centra sus esfuerzos en deshacer los mitos que se atribuyen a este bien tan preciado ” No por beber más agua serás más guapo”, y lanzar un mensaje de respeto hacia el medio ambiente.

Esta nueva campaña, realizada por McCann Erickson, permanecerá en los medios hasta finales del mes de mayo según informó el portal anuncios.com. También destacaremos la nueva imagen que nos presenta la marca, con una botella con una estética muy novedosa y que sin duda alguna ayudará a diferenciarse de sus competidores.

¿Puede esta campaña de Aquabona, ser el artífice de una posible guerra entre marcas del sector del agua? Sus competidores ya han advertido que su spot puede confundir al consumidor. Todas las aguas del mundo no son iguales. ¿Le dará igual al consumidor cosumir agua potable del grifo en vez de comprar agua embotellada?

De todas formas, Coca-Cola ha optado por transmitir una imagen de transparencia de su marca. Sin duda un paso al frente que veremos como reacciona el consumidor, que como siempre, tiene la última palabra.

Acabamos con el lema del anuncio y con el que Aquabona termina el spot:

CREEMOS EN RESPETAR AL AGUA COMO EL AGUA NOS RESPETA A NOSOTROS.