Parecidos razonables de la publicidad (Navidad 2008)

Las creatividades de las dos marcas, muy parecidas.

• Volkswagen y Codorniu, los protagonistas.

Cuando una marca lanza un anuncio que pueda parecerse y por lo tanto, recordar a la de otra, no es muy positivo. Que además, estas dos piezas producidas para captar la atención del cliente, se encuentran en la misma parrilla y época del año, concretamente en Navidades, dónde todos los anunciantes habidos y por haber, se pelean para conseguir unos segundos de prime time, las consecuencias pueden ser muy negativas. Los costes aumentan y estar en la parrilla supone una posibilidad de notoriedad única. Pero serían catastróficas si los productos fueran competencia, pero el caso que se ha dado estas fiestas no ha sido, por suerte, así.
Las marcas Volkswagen, en su campaña para el relanzamiento del modelo Scirocco, y Codorniu, en su habitual spot navideño, nos han deleitado con unos impactos de objetivos y alimentos varios contra las personas a cámara lenta que nos ha hecho despertar la curiosidad sobre si una marca se ha inspirado en la otra a la hora de realizar dicha producción.

Juzgad vosotros mismos:

¿Cuándo se verá peligrar la notoriedad de una de las marca? (Los dos anuncios merecen tenerla ya que son unos spots muy bien conseguidos). La respuesta es cuando el telespectador ya haya visto primero el anuncio de la otra marca.  El primer visionado es clave y marca la pieza vista como referencia hacia todas las demás que se puedan parecer.