La inversión publicitaria en medios decrecerá un 10,6% en 2009

Según apunta un estudio realizado por la consultora Zenithmedia.

• Las predicciones apuntan a un crecimiento de los medios digitales.

Fuente: Cinco días

La inversión publicitaria en medios decrecerá un 10,6% en 2009, así se puede interpretar en un estudio de la comsultora Zenithmedia. Los cálculos han estimado las pérdidas futuras en 1.600 millones de euros a lo largo de dos años en el sector.

Los nuevos medios digitales como la publicidad móvil, tienen previsión de crecimiento, y este podría aumentar hasta cerca del 14%. En Internet, un 16% de la inversión iría destinada a buscadores y un 9,2, sería en vídeo y gráfica. La televisión, aunque sea el “medio rey” hasta la fecha, también sufrirá la crisis en 2009, y los canales temáticos, así como los de pago verán bajar su inversión aproximadamente un 2%.

Fuente: marketingdirecto.com

Los nuevos canales, como poco a poco van conociendo los anunciantes, las redes sociales. Una forma barata y eficiente de connectar con un target muy específico. El panel Zenith Vigía, mantenido por Zenith Media, considera que los blogs podrían captar 3,6 millones de euros en inversión publicitaria. Las redes sociales se irían hasta los 4,6 millones de euros.

El cine será el medio que más verá afectada su inversión (cerca del 27%). Todas las inversiones en los medios convencionales bajarán. La televisión, un 9,6%, los diarios un 17%, las revistas y suplementos un 14,7%  y un 17,4% respectivamente. Para terminar el medio exterior podría caer entre un 10 y un 12%. Sin duda, un panorama que no ayuda para nada al sector.

Ante el nuevo año, la inversión publicitaria en España quede en unos 6.300 millones de euros. Zenithmedia cree que la crisis se terminará antes del primer semestre del 2010.