Anuncio Tele 5 (A favor de las marcas)
Las cadenas ya se pronuncian en contra de las marcas blancas.
Que la guerra entre las marcas blancas y las marcas de fabricantes directos empezó hace meses no es novedad. La empresa Mercadona decidió retirar productos de su lineal argumentando que no se vendían lo suficiente. No cumplían la rotación del producto necesaria. No salía a cuenta tenerlo. Dicha argumentación podría ser razonable si no se pudiera “oler” la estrategia de los supermercados que comercializan sus propias marcas como el caso de la misma Mercadona.
A la retirada progresiva de los productos de los fabricantes directos, que son más caros que los de marca blanca, el consumidor tiene cada vez menos a escoger…y como no…en la mayoría de los casos se guia por los precios. Los productos de marca blanca se van apoderando poco a poco de todas las entanterías, haciendo que se venda más pero se gane menos que vendiendo productos Danone o Nestlé.
Cuando ya practicamente no haya productos de marcas de gran consumo y solo podamos escoger Hacendado, Bosque Verde, Deliplus…Dia….Carrefour…entonces los precios de los “productos blancos” se irán incrementando sin que el cliente lo note.
EL consumidor ya se ha decidio. Apuesta por el producto más barato. Ahora, son los anunciantes y las cadenas de telvisión que apuestan por las marcas. Sin marcas no hay libertad de elección. Sin marcas no hay color en los comercios. Sin marcas no hay calidad, ni valores ni orígenes claros. No se diferencia nada. ¿Cuantos de nosotros conocemos a gente que trabaja para marcas directas?. A las cadenas les interesa defender a los anunciantes para que no dejen de anunciarse y a las marcas les interesa anunciarse para decir últimamente que “NO FABRICAN PARA OTRAS MARCAS”.
La posición de Tele 5 no afectará en su relación con las marcas blancas ya que Mercadona por ejemplo, no realiza publicidad. Este conflicto solo acaba de comenzar….y los consumidores tendremos la última palabra.
