FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción). “Esta noche te puede tocar a ti”
Una campaña que se disfrazó de película cinematográfica.
Muchos pensaron que se trataba de una escalofriante película de terror. Los medios de comunicación la anunciaban como tal gracias a su creatividad que tenía muchas similitudes con los formatos utilizados para anunciar dichas producciones.
Cuando uno se interesaba por su fecha de estreno no encontraba resultado alguno en la red. En seguida, foros y blocs anunciaban que no se trataba de un film. Si no se trataba de una producción…¿qué nos quería mostrar?. “Cuando tu enemigo crece dentro de ti”. Aquí se empezó a formar la hipótesis que se trataba de una campaña publicitaria. Mirando el supuesto “trailer” de la falsa película, se podían suponer muchas posibles campañas.
DDB, la agencia encargada de realizar esta acción con la dirección de Alex De La Iglesia, que ha aparecido en todos los medios de comunicación, de la televisión a Internet. Sin duda alguna, una nueva estrategia que desafía a la percepción del consumidor.
La interacción de la campaña con el consumidor se produce en Internet. La campaña viral de la FAD ha funcionado a la perfección. Las campañas virales pueden crear confusión previo descubrimiento del verdadero producto.
Visita la web: www.badnight.es
Os dejamos con el Making of de la campaña,encontrada en Youtube
