Heineken lanza su campaña de marketing interactivo “Know the signs”
Heineken apuesta por la interacción con su público, dándole el control absoluto de la campaña.
La campaña intenta concienciar a los usuarios del consumo responsable de la bebida.
Heineken, con su campaña “Know the signs” buscan transmitir su mensaje aplicando el MK Interactivo, mostrándonos un retrato exacto del que vendría a ser el suyo”target core” jóvenes de entre 25 y 35 años de una clase social media media /media alta que viven en regiones urbanas. Heineken persigue un target “trendy”, amante de la noche con glamour. Con mucha personalidad, son amantes de las revistas de tendencies (Neo2, Tendencias, Mondo Sonoro, Momo?) Internet se ha convertido en un medio emergente y utilizado por las grandes marcas como herramienta dinámica por establecer un diálogo nunca visto entre la marca y el consumidor y que no sólo se utiliza por crear viralitat a través de campañas pequeñas sino también por completar una que se haya planificado en varios medios (multicanal). También destacar que a través de estas campañas digitales, podamos recabar mucha información fiable de nuestros clientes potenciales.
Entra en www.knowthesigns.com y toma el control de la campaña.
La llave es hacer sentir al usuario amo y señor de la web. Le dan el control de dos cámaras como si de un vigilante de seguridad se tratara. Encontrarte en una concurrida escena nocturna, dónde dispones de dos cámaras por identificar los personajes que van bebidos mujer mucho juego. El público ya no sólo quiere que le muestren publicidad, quiere adentrarse y participar en la campaña. El público está comprometido, por este motivo las campañas de Mk interactivo están teniendo tanto de éxito.
Con esta campaña Heineken transmite su mensaje con humor pero sobre todo segmentando muchísimo a su público.
