La Unión Europea pone en jaque al “Product Placement”
- Portugal es el primer país de la Unión Europea en aplicar la nueva normativa
La colocación del producto será advertida en cualquier emisión.
Fuente: El País (Edición Nacional)
Los países de la Unión Europea están empezando los cambios de la auto-regulación de la publicidad, de acuerdo a la nueva normativa de ámbito comunitario. Portugal ha dado el pistoletazo de salida en la aplicación de la misma. Las tres operadoras de televisión del país luso, RTP,TV1 y SIC, han firmado un acuerdo que automáticamente tienen la obligación de advertir la presencia de un determinado producto, ya sea en series, telenovelas, programas de entretenimiento, espectáculos…hasta las películas. Los programas infantiles no serán una excepción. Dentro de esta ley no se contemplan productos como el tabaco, el alcohol o los medicamentos que precisan de la prescripción del médico.
La rúbrica final del acuerdo ha llegado después de un largo año de negociaciones entre organizaciones que representaban a empresarios del sector y anunciantes.
Muchos consideran la colocación del producto (Product Placement), como publicidad escondida o encubierta. En esta modalidad de publicidad no anunciada a los telespectadores hasta la fecha, los productos se “paseaban” por la pequeña pantalla a sus anchas, aparentemente sin hacer ruido, pero la verdad era otra. Como todos sabemos el inconsciente captaba estas imágenes, logotipos, packagings…por lo que era considerada como un tipo de publicidad muy efectiva.
Os mostramos un ejemplo de la película “Yo Robot”
Quién no se ha fijado alguna vez en una persecución policial, que marca lleva James Bond en sus persecuciones…o un actor que en un momento dado da un trago a una bebida refrescante en un plano americano. En las series, las escenas de comedor son muchas. En ellas podemos encontrar multitud de productos, así como en los programas de cocina de cualquier cadena.
En España se espera que el Gobierno del Sr.Zapatero aplique esta nueva normativa coincidiendo con la aparición en un futuro no muy lejano de la “Ley General Audiovisual”.
El acuerdo se resume en estas líneas:
“CUALQUIER FORMA DE COLOCACIÓN DE PRODUCTO TIENE QUE RESPETAR LOS PRINCIPIOS DE LEGALIDAD, DECENCIA, HONESTIDAD Y VERACIDAD”. Conclusión: La Unión Europea pone en jaque al “Product Placement”
Os mostramos otro ejemplo de la película “El secreto de Thomas Crown”.
