Las acciones virales, en auge.
Nike, Quilmes, Bwin entre muchas otras marcas apuestan por la interactividad con su público.
-
Aun así, no todas tienen el éxito ni el resultado deseado.
En un escenario actual en el que la crisis aprieta y que la “caza” del público objetivo se va estrechando más que nunca, las empresas de primer nivel siguen apostando por las acciones de márketing viral. Esta nueva forma de estrategia publicitaria ha ido evolucionando en el tiempo y, con la ayuda de la tecnología ha elevado sus beneficios exponencialmente.
Se busca el “boca a boca” con cada acción, así como una difusión que va a cargo de los internautas, que se convierten en los perfectos preescriptores de la campaña viral. Aun así, no todas las campañas de este tipo són exitosas. Sólo triunfan aquellas de las que se habla y que pertenecen a marcas o productos bastante consolidados en el mercado.
Márketing viral es más que una simple acción publicitaria, también es símbolo de cultismo publicitario. Es una publicidad que se lleva y que a la gente le gusta participar. Las grandes marcas como Nike, así como su competidora Adidas, han realizado acciones virales con futbolistas de primer nivel), las series que vienen con fuerza de los Estados Unidos encuentran en la acción viral como un método de penetración muy efectivo (la serie TrueBlood). También la marca de apuestas on-line Bwin que de cara al clásico del fútbol Barça-Madrid ha realizado una acción muy atractiva.
Para que podáis visualizar un ejemplo, hemos seleccionado la acción viral de la cerveza argentina Quilmes que se puso en marcha para “el día del amigo”. Un éxito rotundo. Vean los resultados.
