Obama. Érase un político a una marca pegado.
Mr.Ad (Diciembre 2008)
Cuando hablamos del futuro presidente de los Estados Unidos, no hablamos solo de su discurso novedoso, que ha revivado la ilusión de un país, también lo hacemos de su campaña para publicitar su candidatura. Una campaña hace poco premiada, y que ha servido para hacer ver a la comunidad internacional, como se ganan unas elecciones con un buen plan de comunicación y medios. Barack Obama, un político que también es una marca. Una marca con un “claim” que ha llenado portadas en todo el mundo, “Yes we can”. Pero…¿Hacía falta invertir tantísimo dinero para ganar esas elecciones?¿Intereses comerciales?¿Mediatismo?
Cuando ves un estudio que dice que la “marca política” (ahora se dice así) Barack Obama crece a un ritmo superior que marcas del calibre de Google, Iphone o BMW, empieza a ser preocupante. Este estudio que publicó Brand Momentum, nos tiene que hacer reflexionar, pero también hacernos ver que cualquier persona, animal o objeto puede convertirse en una marca en un abrir y cerrar de ojos.
Por fin hay alguna marca que refresque la política. Recordamos que el actual presidente de España, el Sr.Rodriguez Zapatero lo consiguió (en menor medida), con su campaña ZP (Zapatero presidente). Nunca antes un político y su campaña electoral, llevaba en el brazo la llave del éxito en el mundo del márketing como Obama. El éxito de su campaña se debe principalmente a la importancia que se da a la gente de a pie.
Vemos uno de los muchos vídeos de su campaña electoral.
Una marca se relfeja en sus consumidores y Obama lo hizo a la perfección. Nunca un político había dado tanto que hablar en las redes sociales. No me imagino en España una pasión tan fervorosa por un candidato. Ni en España ni en otro sitio del mundo. Tengo que reconocer que esto solo puede pasar en Estados Unidos. Ellos, los americanos son los dueños de los espectáculos, de las dimensiones XXL.
¿Hace falta gastarse tres millones de dólares para un documental de media hora y retransmitirlo en tres cadenas nacionales estadounidenses? Si esto se hiciera en España la que se armaría… Y que decir de las donaciones… Sólo en el mes de Septiembre, la candidatura de Obama anunciaba que recolectó la estratosférica cifra de 150 millones de dólares. ¿Nunca se había visto a un candidato, pedir donaciones a los cibernautas. Obama lo hizo. Nadie apostaba por el medio Internet, Obama lo hizo. Hillary Clinton lo ignoró.
Estados Unidos fue capaz de “vaciarse el bolsillo” para que sus candidatos pudieran hacer decenas de piezas publicitarias, montar escenarios de la magnitud de la ceremónia de los Oscar y gastarse millones y millones en asesores de todo tipo.
Vean este vídeo de McCain.
Imaginémonos un video de Zapatero o Rajoy, dónde nos muestran su pasado como unos auténticos héroes de España. Esto es imposible que suceda. Solo puede pasar en Estados Unidos. Aquí aun estamos empezando a hacer videos para criticar la gestión del partido contrario.
¿Vale la pena tanto dinero para ganar unas elecciones? La respuesta es si, y no precisamente en muchos argumentos. Solo uno, resumido en una sola frase “Yes we can”. Lo demás son estrategias,muy buenas estrategias y un discurso que transmita esperanza.
¿Marcará Barack Obama un antes y un después en la elaboración de las campañas electorales? La propaganda sucumbirá completamente ante la publicidad, dejando los argumentos políticos resumidos en un simple eslogan?
La vida activa de un político en primera linea mediática puede durar años, su marca puede que dure décadas.
