Se confirma el liderato de las marcas blancas en España.
Mercadona, en el punto de mira por sacar productos de su lineal.
- No es la única cadena de supermercados que quiere potenciar su marca propia.
Fuente (El Economista)
Segun el dario Economista, Mercadona pretende sacar de sus estanterías a productos de “supermarcas”. Nestlé, Danone están viendo como ciertos productos que comercializan se retiran argumentando que no venden.
La demanda de los productos de marca blanca ha crecido últimamente. Esto lo han aprovechado los distribuidores para volver a maquillar el precio de sus servicios, incrementándolos. Parece mentira pero los productos “marca blanca” siguen siendo, en algunos casos, un 40% más baratos que los productos de marcas habituales y de primer nivel.
A las principales marcas les ha molestado la retirada de algunos de sus productos que tienen presencia en superficies dónde también hay marca blanca. Marcadona, Lidl, Dia…han cerrado el 2008 con muy buenos números. Los distribuidores ganan terreno y el 35% de los ingresos de Mercadona ya se consiguen al vender sus marcas (Deliplus, Bosque verde y Hacendado).
Aquí os ponemos un vídeo que hemos encontrado en Youtube, de una notícia de los informativos, lo que refleja la situación actual, aunque el vídeo se realizó en el 2007.
(Mr-Ad) ¿Se trata de una estrategia a corto o a largo plazo para acabar vendiendo sólo la totalidad de sus productos. Retirar los productos que no venden es lógico y se puede justificar con números, pero sin duda se trata de un primer paso. Las marcas blancas están aprovechando al máximo los efectos de la crisis. Si a eso unimos el buen posicionamiento, calidad de los productos y el buen reconocimiento de la marca, la jugada sale redonda.
